百度竞价的幕后

最近央视又跟百度干上了，迟迟未见百度的回应，不知道是因为百度一时半会儿想不出托词，还是因为对央视这一行为十分不屑，鄙视之极。

其实近来央视曝光的这一问题，早前早有曝光，从当初的如火如荼到寂寥无声，再到今天的大动干戈，央视和百度就像是一奶同胞的兄弟，一路吵吵闹闹、打打停停的。

此是前话，别无它意，针对这一社会热点，我还是十分赞同央视的做法的，遗憾的是，百度所处的环境乃是百度自己构筑的商业帝国，不像街头的餐馆、发廊一样，托庇于某一部门，某一法规，绝对不会因为央视的曝光而歇业整顿，甚至罚款赔偿。

所以说，央视的曝光是无关痛痒的，至少在今天百度可以像拍死一只蚊子一样，扫去央视这一行为。

对于这样一个重量级的媒体，百度之所以迟迟不做回应，是因为它在观望用户的态度，而百度对于用户的粘性绝对不是央视的三言两语能够打消的，百度的用户之所以这么死心塌地的跟着百度，是由一系列的商业利益牵制的，且不说这里面可发挥的空间比较大，但是将竞争对手拒之门外都是一个不错的策略。

当然我们关心的是里面的虚假广告，这是令消费者头疼的问题，也是央视抓住不放的把柄，而事实上，扫除百度这一弊病，就像当初CNNIC励志扫黄一样，访客是无关紧要的，广告背后的投放者和展示者才是这场混乱中的罪魁祸首，什么才是釜底抽薪的策略，央视比任何人都清楚，何以只是停留在问题的表面，迟迟不肯深入也是一个令人深思的问题。

所以我说，披露百度和商户的利益关系，才是这次曝光的重点。

当然，围绕这一问题来说，百度和商户的行为是隐晦的，因为百度只是告诉商户说他们应该怎么做怎么做，点到即止，但是聪明的商户却大大发挥了自己的想象，在这个空间里自由驰骋。

大致表现在以下几个方面：

1、如央视所说，一家企业投放多家广告

这一行为错的是谁，是百度么，还是商户，要我说的话二者皆有，百度的规则有漏洞，商户的想法不可取，正是这样的结合，让广告行为出现了偏差，本应是起到消费向导作用的却变成了混淆视听的罪魁祸首。

如何连根端拔出这款毒瘤，不是央视的三言两语能够解决的。

2、多家企业投放多个广告，就一定正常么

答案是不是的，在目前百度广告当中，有可能你看到展示的十个广告中，其中有5个都是一个老板投放的，不同的时他的名下有公司一、公司二、公司三，却经营着同一个产品。

这不算违规，却涉嫌欺诈，因为消费者通过这里买到的某某牌其实跟某某牌是一样的工艺、一样的技术、甚至出自同一工人之手。

3、不加限制的关键词设定

你从百度上看到耐克的广告，进去后却发现这根本不是耐克家的网站，是不是有一种上当的感觉，这是因为百度的规则里面有这样的匹配规则，商户有这样的引导企图。

百度这策略是出奇制胜的，因为它将不管是否需要借助百度做市场的企业全部拉拢了过来，只不过是某些商户是打着投机取巧的算盘，有些商户则是被逼于打假防范。

以上就是百度和商户之间的利益链，如何打破这种利益链，使之趋于透明，才是根除这一问题的关键。

当然，这里面一方面要百度完善自己的规则，另一方面要商户荡涤心灵，做一个好人，还需要一个市场监管机制。

在这里我奉劝一下广大消费者，那些将广告做的跟牛皮鲜一样随处可见、花里胡哨的企业，一定不是什么好企业，远离他们就是远离受骗。

对百度竞价起到支撑作用的，还是百度的自然排名，这才是广大网民追逐的重点，加入没有了自然排名竞价也就无从谈起，二者就像红花绿叶一样。

只是，在信息量庞大的网络时代，百度用什么样的绿叶陪衬什么样的红花，才是我们关注的重点。

打个比方我们搜索“破碎机”，选取前两页的结果，基本都是各个厂家的排名，这里我要问一下百度，你不是京东，不是亚马逊、不是淘宝，何以这么肯定的认为搜索“破碎机”的用户都是想要跟这些企业打交道的访客呢？

很显然，在这里过程中，百度的想法很简单，因为这些结果背后的财团是百度利润的支撑点，也正是这样单纯的想法，才让这样的结果十分值得怀疑。

试问，哪一个财团翘不起百度的利润，单从这一点上来看，这些结果的资质、能力、信誉都值得访客深究、值得法律深究，那些无良的、甚至是挂羊头卖狗肉的......

所以，从某一种角度看待这问题，这里是滋生道德败坏的根源，是滋生犯罪的根源，是社会的一个毒瘤。

对于中小企业而言，百度就像一个黑洞，一个吸金的黑洞，他像是大麻，让那些原本抱着浅尝辄止的中小企业深陷其中、无法自拔，在这一场信息战中，各个使出浑身解数，至消费者于不顾。

真正应该曝光的，还有百度背后那些无良的商家！

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